Nuevo Marketing

Escobas para barrer la corrupción brasileña

2011-09-21T10:46:00.003-03:00

Unos 2.000 brasileños se movilizaron ayer hacia la céntrica plaza Floriano de la capital carioca.

Los manifestantes, congregados en la céntrica plaza de Cinelandia, llevaban pancartas con mensajes que iban desde el "abajo la corrupción", "la impunidad es lo único seguro que tienen los corruptos" hasta una que pedía la "pena de muerte para los corruptos".

Al mismo tiempo, coreaban consignas como: "¿por qué los corruptos notorios pueden ser candidatos?" a las elecciones, "los ciudadanos están en la calle", "la corrupción mata... Asesinos de miles de brasileños".

Esta es la segunda manifestación, convocada a través de las redes sociales por movimientos sin adscripción política, en las últimas dos semanas.

El 7 de septiembre, día de la independencia de Brasil, cerca de 30 mil personas protestaron en Brasilia contra la corrupción en Brasilia.

Una mujer bien vestida que se había apostado cuidadosamente entre el centenar de “barredores”, llevaba un cartel con la exigencia de:

Pena de muerte para los corruptos

A su lado, un hombre que remedaba a Cristo en la cruz, portaba pancartas con inscripciones como:

La corrupción comienza en el Senado y en la Cámara (de Diputados), se desparrama por el Ejecutivo y termina en la Justicia

El Congreso Nacional es la cloaca de Brasil

Ayer, Dilma dijo que su gobierno no irá a tolerar desvíos de conducta y exaltó “los mecanismos de control” que impulsa su gobierno.

En un discurso en Nueva York alabó el papel de control ejercido por la prensa de su país. “Fui muy clara en mi discurso el día que asumí el gobierno. No tendré complacencia con el error o las malas intenciones”.

Fuente: EFE, Clarín Mundo e Informador

Invasión de Avestruces: Flashmob de Knorr

2011-09-13T10:52:00.001-03:00

Última campaña de comunicación de Knorr en Argentina:

La yerba de Coca Cola

2011-09-08T16:45:00.002-03:00

Si algo le faltaba comercializar a Coca Cola, era yerba.

Santo desarrolló la campaña de lanzamiento de La Vuelta, la nueva yerba mate que acaba de lanzar Coca-Cola de Argentina. La campaña, en la que se destaca el valor de relacionarse con otras culturas, está compuesta por cuatro comerciales de TV, a través de los cuales se cuentan experiencias vividas en viajes alrededor del mundo, construyendo así -de manera simbólica- la vuelta de mate.

Maxi Anselmo, Director General Creativo de Santo, destacó que “el mate es parte de nuestra cultura. Pero en un mundo cada vez con menos fronteras, es lindo compartir nuestra cultura con otras, intercambiar, aprender y conectar. El mate es ideal para eso. Por eso salimos al mundo con La Vuelta, porque eso es lo que hace una gran yerba hoy, en el 2011”.

La campaña integral de comunicación se completa con gráfica en diarios, vía pública, in store media y una importante acción de sampling.

La nueva yerba fue elaborada bajo altos estándares de calidad, lo que se reconoce por un sabor justo y por su bajo contenido de polvo. La Vuelta remite a la ronda de mate que se comparte entre amigos. Y además representa el orgullo de transmitir “al otro” una parte esencial del ser argentino que, como menciona la campaña se abre al mundo.

“Con esta nueva yerba mate queremos brindar una opción contemporánea para aquellas personas que quieren compartir lo que somos, nuestras costumbres e historia, con gente de otros lugares. Para ellos creamos La Vuelta, que tanto desde su innovadora comunicación como desde su imagen transmite valores bien propios, a la vez que invita a todos a compartir nuestro orgullo al mundo”, comentó María Laura Moreno, Senior Brand Manager de nuevas bebidas de Coca-Cola de Argentina.

Se comercializará en supermercados e hipermercados de Capital Federal y GBA, en paquetes de 500 grs. y 1kg, y ya se encuentra disponible, en las provincias de Chaco, Corrientes, Misiones, La Pampa, Neuquén, Río Negro, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos de la provincia de Buenos Aires.

Fuente: Dossiernet

Sacate la careta

2011-03-21T15:56:00.000-03:00

El marketing que no queremos

2011-01-24T10:23:00.003-03:00

La última edición de Vogue París suscitó una oleada de críticas que trascendió sus fronteras. Las fotos de tres niñas de siete años con tacos altos, joyas y vestidos de lujo no sólo causaron controversia, sino que, además, la directora de la revista, Carine Roitfeld, debió abandonar su puesto tras la publicación.

Todo comenzó cuando la "reina de la provocación", como es conocida Roitfeld, decidió publicar imágenes de niñas luciendo collares de Bulgari, Boucheron y Van Cleef & Arpels, en pose provocativa y adulta.

Se trata de una sesión de moda realizada por el prestigioso fotógrafo Sharif Hamza, con tres pequeñas modelos que posaron en una cama o frente a un espejo vistiendo prendas de Versace, Lanvin o Yves Saint Laurent cortadas a su medida.

Xavier Romatet, presidente de Condé Nast France, anunció este fin de semana en la website del 'magazine' que Emmanuelle Alt remplazará a Carine Roitfeld en el puesto de redactora jefe de Moda de 'Vogue France' a partir del próximo 1 de febrero de 2011.

Fuente: totalmedios.com

Movistar - campaña de verano 2011 en Argentina

2011-01-14T11:05:00.005-03:00

El artista plástico Milo Lockett intervino carpas en Pinamar, como parte de las acciones del “movistar summer experience 2011”. La acción, que se desarrolló en el balneario Pinamar Golf Club, es la continuidad de la propuesta de la marca asociada al Arte Urbano, iniciada en el 2008 con la obra desarrollada por Julian Beever en el centro de Buenos Aires y en el 2010 con las esculturas de arena del grupo portugués Pro Sand Art en Mar del Plata.

A través del “movistar summer experience 2011”, la compañía está ofreciendo una agenda de contenidos gratuitos en las playas de Punta del Este, Pinamar y Mar del Plata, basados en tres ejes: Deporte, Música y Arte.

En lo que hace a Deporte, organizará distintos eventos relacionados con los deportes extremos, tanto en el mar como en el cielo, entre los que se destacan desafíos y demostraciones de kite surf, jet ski, motos de agua y tres naves Rans S10 que realizarán coreografías aéreas.

En la ciudad, el Desafío Como en el Cielo se realizará el 15 de enero en el balneario Pinamar Golf Club. En Música, la compañía ofrecerá una serie de shows libres y gratuitos en diferentes playas. En Pinamar, se presentarán DJ Nakadia el 21 de enero y Richard Ashcroft el 4 de febrero, ambos en el parador El Signo.

La compañía también llevará la experiencia a las calles mediante acciones promocionales en diferentes ciudades como Mar del Plata, Pinamar, Ostende, Carilo, San Bernardo y La Lucila donde un grupo de promotoras propondrán juegos interactivos, entregarán premios instantáneos a la gente que participe y realizarán demostraciones de los principales servicios y productos de la compañía.

Por otro lado, un vehículo con una pantalla que comunicará los diferentes eventos a desarrollarse, recorrerá las principales playas y puntos de interés de Pinamar y Mar del Plata. A partir de enero, la compañía también propone a través de su usuario en Facebook una aplicación a través de la cual los usuarios pueden elegir su lugar y fecha de veraneo y obtener como resultado los usuarios que coincidan con los mismos parámetros.

Fuente: dossiernet.com.ar

El Marketing que nos espera

2010-12-07T19:26:00.003-03:00

Desafíos y problemáticas del Marketing; link a mi otro blog:
Desafíos del Marketing actual

Nueva campaña del canal de TV Boomerang

2010-10-01T12:51:00.005-03:00

1/10/10 – Buenos Aires, Argentina. A partir de hoy, Boomerang estrenará una nueva campaña de imagen en múltiples plataformas y un nuevo look en su pantalla. La campaña introducirá el lema “Para mí es así”, que mostrará a diferentes jóvenes interpretando la vida a su manera.

El canal también transformará su apariencia al aire y complementará estas novedades en su sitio web invitando a usuarios a ser parte de la nueva campaña. La nueva campaña de imagen del canal estará compuesta por spots para televisión y avisos gráficos que fueron creados por InJaus Advertising en Argentina.

Los spots, producidos por SaladoMedia, mostrarán a tres chicas como una DJ, una pintora y una surfista, que interpretan la vida a su manera. Este concepto también se difundirá en avisos que representan varios intereses de las chicas de hoy, como la moda, el chat, el surf y el arte.

Se comunicará también en carteleras en vía pública, avisos en revistas, presencia en medios digitales y varios medios alternativos por toda la región. Los televidentes de Boomerang también verán un nuevo look en la pantalla del canal.

Se crearon más de 750 piezas nuevas para el rediseño del canal, producidas en Brasil por Piloto. La nueva interfaz visual también incluirá un logo nuevo para Boomerang y sus franquicias de programación. Además de su oferta en la pantalla, desde el sitio www.BoomerangLA.com, el canal invitará a los usuarios a “Protagoniza nuestra campaña”, en la cual podrán colocar su cara dentro de los avisos del canal.

De este espacio virtual podrán descargar el arte o compartirlo con sus amigos a través de las redes sociales. “En Boomerang entendemos el punto de vista de nuestros televidentes adolescentes y con su esencia impulsamos nuestra estrategia de comunicación en esta nueva campaña. Somos el canal que tiene programación, música, contenido digital y acciones fuera del canal que reflejan sus gustos y realidades”, asegura Vicky Zambrano, directora de Boomerang Latin America.

Fuente: Dossiernet

La verdad

2010-08-14T14:37:00.002-03:00

La verdad, como estrategia de mensaje que inspira emociones. Muy buena animación, texto y mensaje para Chilevisión, televisión de verdad.

Logo

2010-06-22T18:58:00.002-03:00

Generation Logo...'Até', Até Logo
Todo tiene Logo... 'Ya tein', ya tein Logo
Veneration Logo... 'Axé', axé Logo
Si no tiene Logo, falta poco, saravaravá!

Manteca, chuleta, buseca... 'Ya tein Logo'!
Carlito, Robinho, Dieguito... 'Ya tein Logo'!
Mengano, Fulano, Caetano*... 'Ya tein Logo'!
Todo tiene Logo, até logo, saravaravá!

Coraza, coracao, coragem... 'Ya tein...’
Saraza, bobaza, bobagem...
Su tio, mi hermana, tu abuela...
Si no tiene Logo, falta poco, saravaravá...

Todo tiene Logo... 'Até', Até Logo
Generation Logo...'Ya tein', ya tein Logo
Veneration Logo... 'Axé', Axé Logo
Todo tiene Logo...'Ya sé', hasta el pogo
Saravaravá...

Compre todo ahora porque ahora ya es mañana
Y mañana ya va a ser pasado
Si no compra todo, seguro lo compra otro
Y despues, seguro se lamentará
Todo ‘on sale’, aproveche que sale temprano
Y sin más demora
Sino compra ahora, va a caer en bancarrota
Espiritual, Intelectual y Emocional!

El Yoga, en boga y la toga…
Orgánico, higiénico, transgénico…
El Mantra, el tantra, el “chantra”…

El Rock Star, el Pop Star, el “Old Star”…

Recuerdo cosas de otros tiempos,
De cuando el Almacén no tenía luces de neón
Cuando el paraíso no tenía marquesina…

“I was hangin’around, waitin’ for somethin’ to happen’
When nothin’ happened at all
Until I found a Trademark, a Brand
I fell in love with
I fell in love with that lovely, big fat
(It’s the final...) LOGO!!!

Generation Logo, Até! Até Logo.
Todo tiene Logo, Ya tein! Ya tein, Logo.
Veneration Logo, Axé! Ashé, Logo!?
Si no tiene Logo, falta poco, Saravaravá!

Compre todo ahora…

Carlito, Robinho, Dieguito
La Roña, la Doña, Maconha
El Dating, el rating, skating
El Dealing, el feeling, el peeling
El Mantra, el Tantra, el “Chantra”
Festival, Carnaval (Tein Logo!)
Ya se fue, ya vendrá, Saravá!

Recuerdo cosas de otros tiempos,
De cuando el Almacén no tenía luces de neón
Cuando el paraíso no tenía marquesina…

It’s the final…Logo!

Cadbury en el Mundial de Fútbol 2010

2010-06-15T13:32:00.002-03:00

Basados en el insight de la pasión de los hombres con el fútbol y la pasión de las mujeres con el chocolate, Cadbury plantea situaciones cotidianas en las que hombres y mujeres de desencuentran y en las que el chocolate aspira a llenar el hueco del hombre.

Argentina

2010-05-03T15:00:00.002-03:00

Will it blend? - El loco de la licuadora

2010-04-07T13:36:00.003-03:00

Will it blend? That is the question Tom Dickson pregunta, "¿Se licuará? Esa es la cuestión"
En una de las más locas estrategias de ventas, Dickson demuestra la efectividad de las licuadoras Blendtec introduciéndoles los más inesperados productos para licuar, pero en realidad también está haciendo publicidad de los productos que licua.

Controles remotos de Wii sin cordon de sujeción:

Zapatillas Nike:

iPhone 3G:

iPad:

Clientes difíciles

2010-03-13T14:15:00.002-03:00

En este video se ven situaciones problemáticas descabelladas con clientes fuera del ámbito en el que ocurren.
¿En el contexto de la comercialización de qué productos son habituales?

Logorama

2010-03-12T13:40:00.003-03:00

Este genial cortometraje ganador del premio Oscar 2010 al mejor cortometraje animado fue realizado utilizando más de 2500 logotipos.
http://www.logorama-themovie.com/

Cinturón de seguridad - Embrace Life

2010-03-04T16:37:00.003-03:00

Propaganda del estado de Sussex, Reino Unido, sobre el uso del cinturón de seguridad.

Aides - Protegenos

2010-02-01T15:54:00.001-03:00

Humor, creatividad y efectividad en esta propaganda a favor del uso del preservativo.

Car One -Todos tus autos

2010-01-12T13:45:00.004-03:00

Dos spots de la agencia Leo Burnett Argentina se basan en el insight del hombre que fantasea con los autos que tendría de cambiar su situación financiera.

Guia para ser un buen consumidor

2010-01-05T17:55:00.000-03:00

Mercedes Benz

2010-01-05T11:22:00.000-03:00

Official Food, Inc. Movie Site - Hungry For Change?

2009-12-12T11:22:00.000-03:00

Official Food, Inc. Movie Site - Hungry For Change?

Más divertido es mejor. Una iniciativa de Volkswagen

2009-11-13T13:37:00.002-03:00

Volkswagen inició una campaña viral "The fun theory", por la que plantea que a muchas de las cosas que no funcionan les falta un ingrediente de diversión para tener éxito.
La campaña completa puede verse en http://www.thefuntheory.com/

Andes Teletransporter

2009-11-12T15:22:00.006-03:00

Una campaña original con un nuevo insight sobre las parejas de novios que desean espacio propio.

Una variante del sabor del encuentro, la cerveza Andes intenta posicionarse como un aliado para la salida con amigos o amigas.

La parte 1, al estilo incógnita, copia el estilo de un trailer de cine. La parte dos presenta la idea del teletransporter, y la última amplia la base del target.

La campaña se presenta en la web http://www.andesteletransporter.com

Parte I

Parte 2

Parte 3

Día de la Madre por Claro

2009-10-17T11:49:00.003-03:00

Activistas en San Lorenzo

2009-09-13T12:33:00.000-03:00

Shift happens

2009-09-06T13:46:00.003-03:00

Tic Tac Music

2009-09-06T11:07:00.001-03:00

Incomprendido

2009-09-01T11:19:00.001-03:00

Caso Manifesto: Hellmann’s Light (H`L)

2009-08-14T21:13:00.003-03:00

Perfil:
Helmann’s Lider categoría aderezos – Mezcla: Mayonesa (4 variedades) Ketchup y Salsa golf

Situación 2007:
Mayonesa reducida en calorías pero sin reducción del sabor. Historia comunicacional anclada en beneficios funcionales (3 cucharadas de H’L equivalen a 1 de aceite)

Objetivo:
Seguir desarrollando el vitality segment a través de las variedades saludables mediante un vínculo emocional, (no por lo funcional)
Filosofia slow - Light
Descubrir el placer de saborear cada instante
Vivir al máximo cada momento donde el producto este presente

Insight:
Es importante disfrutar más de cada instante, el mundo nos exige hacer todo ya y rápido
El brand message le permite esto al consumidor y que realice todo, y a la vez que pueda vivir más intensamente.

Medios tradicionales: Tv, grafica, via publica, website www.saborearcadainstante.com

El desafío fue cómo hacerlo mas grande, para lo cual se contrató a una agencia de PR, de modo de trascender las fronteras de la publicidad.

El objetivo era asociar la filosofia de H’L con el movimiento slow y su mayor exponente: Carl Honoré como endorser. De esta forma se buscó inspirar a las personas a buscar el sabor el placer no solo en la comida sino en cada momento de su vida.

Objetivos de PR:
• Lograr impacto en medios y takeability a traves de un contenido noticeable para la marca mediante del endorsement de Carl Honore como uno de los referentes más emblemáticos del movimiento slow.
• Capitalizar en los medios y otros ámbitos clave la tendencia del movimiento slow como property de H’L
• Trascender a las secciones de interés general de los medios, mas allá de los espacios habituales para su categoría como producto (gastronomía y empresas, principalmente) hacia las secciones de salud y bienestar, educación, e interés general.
• Comenzar a construir la relación entre H’L y los periodistas desde un lugar cercano

Trabajaron con Ogilvy en el scouting para buscar el driver para generar impacto y realizaron el comercial.

Rol de la marca:
Apoya el movimiento slow y propone una guía de claves para aprender a tomar la vida con mas clama y saborear cada instante
Propuesta optimita, positiva, cercana, liberadora, esperanzadora, simple y útil

Key message:
Revalorizar los afectos, invitar a reencontrar el equilibrio propio, despertar los sentidos adormecidos, dejar de contar los minutos y comenzar a vivirlos, sorprender a alguien, compartir en la mesa familiar con los hijos…

Implementación:
Seeding- Pre kick off – generar expectativas previas a la activación (a la llegada de Carl Honoré):
-Video kick off
-Notas en programas de televisión
-Intervención en la vía publica, acostado en calle Florida para Para Ti

Carl Honore vino de Londres a Argentina traído por H’L el 27 de septiembre de 2008 y se realizó un evento de prensa conducido por Mariana Arias en el Yacht Club de Puerto Madero
Follow up – captalizacion del impacto del endorser: seguimiento de los medios

Acciones que se realizaron:
1. manifesto
2. claves para aprender a tomarse la vida con mas calma y saborear cada instante (redactados con Carl Honoré)
3. evento de prensa* conducido por Mariana Arias
4. gestion de notas
5. envio de press kit a medios

* se planteó como una asociación natural, no como algo forzado donde H’L fuera mas importante q el endorser.

Publico invitado al evento:
Más de 60 Periodistas nacionales e internacionales, a quienes se les ofreció que llegaran en barco, referentes del movimiento slow e invitados de Unilever.
Se les entrego el Manifesto, las claves, CD de prensa, un frasco de mayonesa, el libro de Carl Honoré con una caja brandeada de Hellmann’s

Resultados:
• 53 repercusiones en medios graficos, radios tv y sites
• VAP: Analogía de los resultados y el costo estimado del mismo espacio convertido a valores publicitarios. El valor de la gestión de prensa traducidos a valores publicitarios equivale a $1.033.917,09 + IVA
• H’L se instaló fuertemente en la agenda de los medios no solo en secciones de producto sino en interés general
• 195 salas cines
• 748.800 contactos grafica
• 3.656.000 contactos Internet

Cuadro de situación ambiental nacional - Material complementario presentado en el IV Encuentro Latinoamericano de Diseño

2009-08-05T18:14:00.008-03:00

El siguiente es un material complementario a mi presentación sobre Diseño Sustentable en el tiempo, en el IV Encuentro Latinoamericano de Diseño, que dada la situación sanitaria nacional y el carácter latinoamericano del evento, este año se realiza de forma virtual.

El contenido del Encuentro puede visitarse en www.palermo.edu/dyc/encuentro-virtual

El Dr. Raúl A. Montenegro, premio nobel alternativo en 2004, biólogo y presidente de la Fundación para la Defensa del Ambiente (FUNAM), organización sin fines de lucro con status consultivo ante el Consejo Económico y Social de las Naciones Unidas, propuso en 2008 una lista de las diez problemáticas ambientales más importantes de nuestro país, que pasaré a mencionar punto por punto, aprovechando para realizar algunas acotaciones de índole personal:

1. En primer lugar, la incompetencia y la corrupción de funcionarios públicos sumada a la ausencia de una política ambiental clara provoca la desmotivación de cualquier sector comprometido y dificulta la replicabilidad de acciones orientadas a contribuir con el medio ambiente.

Respecto a este tema no tengo comentarios.

2. Asimismo, continúan destruyéndose los bosques nativos para la plantación de soja y otros cultivos industriales, y la obtención de maderas, leña y carbón vegetal.

3. Sigue disminuyendo en Argentina la superficie ocupada por ambientes nativos de bosque, arbustales y pastos naturales. Para que un país mantenga estabilidad ambiental necesita que por lo menos el 50% de cada ambiente nativo se conserve.

Respecto a estos dos últimos puntos creo que es conveniente comentar la ley nacional número 26.631 de Bosques Nativos, sancionada en noviembre de 2007 y cuya reglamentación llegó en febrero de 2009, tras una demora mucho más que prolongada que los noventa días luego de la sanción de la ley en la que se esperaba.

Tal como lo expresa en su artículo tercero, la ley busca:

• Promover la conservación mediante el Ordenamiento Territorial de los Bosques Nativos y la regulación de la expansión de la frontera agropecuaria y de cualquier otro cambio de uso del suelo;
• Implementar las medidas necesarias para regular y controlar la disminución de la superficie de bosques nativos existentes, tendiendo a lograr una superficie perdurable en el tiempo;
• Mejorar y mantener los procesos ecológicos y culturales en los bosques nativos que beneficien a la sociedad;
• Hacer prevalecer los principios precautorio y preventivo, manteniendo bosques nativos cuyos beneficios ambientales o los daños ambientales que su ausencia generase, aún no puedan demostrarse con las técnicas disponibles en la actualidad;
• Fomentar las actividades de enriquecimiento, conservación, restauración, mejoramiento y manejo sostenible de los bosques nativos.

Si así no lo hicieran cumplir, que Dios y la patria se lo demanden.

4. Además, siguen destruyéndose las principales cuencas de captación hídrica en Argentina. Las zonas montañosas son irracionalmente utilizadas para la localización de grandes yacimientos mineros. Todos los supuestos beneficios económicos sumados de estas actividades representan migajas frente al valor incalculable de tener fábricas de agua en buenas condiciones.

A este respecto creo que vale la pena comentar el veto de la presidenta a la Ley número 26.418 de Glaciares, la cual está destinada a proteger los glaciares y el ambiente periglaciar como reservas hídricas y como proveedores de agua de recarga de las cuencas hidrográficas.

De este modo se impediría :

• Liberación de sustancias contaminantes,
• Construcción de obras de infraestructura,
• Instalación de industrias;
• Explotación minera y petrolífera.

¿Por qué la presidenta vetaría una ley tan buena para el medio ambiente?

5. Otro aspecto problemático consiste en que sigue disminuyendo en Argentina la resistencia ambiental de sus distintos ambientes al cambio climático y a otras alteraciones ambientales severas.
La resistencia ambiental es el conjunto de límites que impone el medio ambiente a una especie para limitar su crecimiento. La implementación de los Mecanismos de Desarrollo Limpio (MDL) que prevé el Protocolo de Kyoto y sus agregados son buenos negocios y reducen la emisión de dióxido de carbono, pero no aumentan la resistencia ambiental.

6. Además, los cursos de agua son utilizados como proveedores ilimitados de líquido, y como basurales abiertos para desechos industriales, urbanos y agrícolas. No existen políticas nacionales y provinciales para la gestión integrada de los cursos de agua que atraviesan zonas productivas, no se conservan como ecosistemas sino como meros flujos de agua, y en muchos ríos no se conserva su caudal ecológico, es decir, el caudal mínimo que sostiene la vida acuática.

Vivo en una ciudad en el corazón de un cordón industrial sobre el río Paraná, un río que desde hace más de cincuenta años recibe efluentes no sólo cloacales sino también industriales de petroleras, petroquímicas, papeleras, cerealeras y químicas en general.

Esto acarrea problemas sanitarios a las poblaciones aledañas y mortandad de peces como bagres, pejerreyes, dorados, bogas, sábalos, surubíes, patíes, pacúes, manguruyúes y pirá pitás, los cuales se encuentran en un estado crítico, en particular las dos especies mencionadas en último lugar.

7. Otro problema es que sigue ausente en Argentina una política de desarrollo agropecuario balanceado y sustentable. Predomina en cambio la expansión salvaje de monocultivos transgénicos que reducen peligrosamente la diversidad de productos, incentivan los desmontes, destruyen los suelos, y contaminan con plaguicidas el ambiente y las personas.

Respecto a este aspecto, quisiera detenerme un momento en el tema del glifosato, que no es glifosfato, como tantas personas, como yo hasta muy recientemente, equivocadamente pronuncian, y que está generando una cantidad de ruido importante en los medios y la opinión pública.

Ocurre que es casi generalizado en el ámbito del movimiento ambientalista, o del público en general, la creencia que la sustancia es altamente tóxica, haciéndola culpable de muchos de los males medioambientales que padecemos. Resultaría cómico si no tuviera un trasfondo grave, pero he hasta escuchado declaraciones que sostienen que el glifosato junto con la soja transgénica es el causante del dengue.

El Grupo de Reflexión Rural en 2006 lanzó la campaña “Paren de fumigar” en la que levantó bastante polvareda sobre los supuestos efectos del glifosato en la población. En una investigación del programa televisivo La Liga, se intenta demostrar los problemas del herbicida en la salud. Participan profesionales, como un médico clínico, quien señala que la agresión recibida por el químico tiene serias implicancias en la salud. A su vez, se entrevistas a varios vecinos de diferentes provincias sojeras, quienes viven en las zonas adyacentes a los campos de soja.

Allí vemos con claridad un grave problema, que excede al glifosato, y que consiste en la ampliación de la frontera agropecuaria. Cada vez se dedican más tierras a la actividad, llegando a tener poblaciones con barrios a escasos metros de distancia de los límites de los campos sembrados, de este modo recibiendo parte de los químicos utilizados en la fumigación.

Un testimonio de un ex fumigador es desgarrador. Se pueden observar numerosos problemas en su físico, que él explica, fueron causados por él mismo, quien pecando de soberbia de inmortalidad juvenil, no tomó los recaudos que debió tomar en la manipulación de los agroquímicos.

Un solo estudio afirmaría que el glifosato es tóxico: el realizado por Andrés Carrasco , en el que inyectó glifosato a embriones anfibios, los cuales desarrollaron una serie de tumores luego de la aplicación.

Yo no estudié microbiología, quizás por eso no entienda por qué se condujo un experimento inyectando un herbicida a embriones. Yo hubiera dicho de antemano que seguramente algo así iba a ocurrir. No se me ocurriría jamás inyectar a un animal un químico destinado a matar plantas.

Una de las conclusiones del estudio fue que “el glifosato puro en dosis menores a las usadas en fumigación genera malformaciones”. ¡Encima lo inyectó puro!

¿Será que yo no tengo la preparación necesaria para entenderlo? Si es así, sepa perdonar mi ignorancia, no estudié ciencias, sino que estudié en la facultad de Ciencias Económicas. No obstante, si usted entiende más, ¡investigue! Y después me cuenta.

Néstor Roulet, vicepresidente de Confederaciones Rurales Argentinas, sostiene que es menos tóxico que un piretroide tal como los insecticidas en aerosol que utilizamos para matar insectos en nuestros hogares, e incluso tiene un nivel menor de toxicidad que la aspirina . Así mismo, afirma que 160 países lo utilizan, lo cual invalidaría de alguna manera la supuesta irresponsabilidad de nuestros productores. Un punto que él señala y que me resulta convincente, es que los que administran el producto son los mismos productores. Si el glifosato verdaderamente trajera los problemas en la salud y en la naturaleza que supuestamente dicen, los primeros perjudicados serían los productores.

Parece ser que antes que viniera el glifosato la cosa era peor, ya que tenían que hacer un cóctel de herbicidas mucho más tóxicos.

En una carta de los lectores del diario La Nación, publicada el 18 de junio de 2009, el profesor Otto Solbrig comentaba que:

“Todo producto químico tiene el potencial de afectar la salud humana. El salicilato de sodio (la aspirina común), por ejemplo, es un producto bastante tóxico que ingerido en cantidad es letal. Sin embargo, no por ello prohibimos el uso de aspirina. Los beneficios son tan grandes que a nadie se le ocurriría proponer tal remedio. El glifosato es el equivalente agrícola de la aspirina. Sin su uso se pone en jaque la agricultura pampeana de granos. En la medida en que pudiera representar un peligro para la salud de sapos y ranas, la solución está en regular su uso, sobre todo en la vecindad de lagunas y cursos de agua, donde esos anfibios se reproducen.”

Guillermo Cal, director de la Cámara Argentina de Sanidad Agropecuaria y Fertilizantes (Casafe) asegura que el glifosato es de muy baja toxicidad y que si se utiliza correctamente no hay por qué temer que sea dañino. A su vez, Oscar Alvarado, presidente de AACREA , adhiere que el glifosato utilizado en su justa medida no es peligroso. Jorge Gilbert, ingeniero del INTA, señala que, tal como otros químicos, no es ni bueno ni malo en sí mismo, sino que depende de las técnicas de aplicación que se utilicen, lo cual resulta bastante lógico.

Rescato este último punto. Darnos un baño de inmersión, beber un vaso o inyectarnos glifosato quizás no sea una buena idea, pero ello no implica que sea el causante de la contaminación ambiental. Llama la atención que tanta desinformación justo coincida con una época política en la que predomina la agresión hacia el campo.

En conclusión, personalmente soy una ciudadana ambientalista defensora de nuestros recursos naturales, pero eso no significa que no me detenga un momento a pensar y a separar la paja del trigo. Que me importe el medio ambiente no significa que me crea cualquier verso que inventen, no significa que se me prenda la mecha con cada dato sobre contaminación. Significa que voy a analizar toda la información, que voy a razonar, y que voy a elaborar mi propio criterio, analizándolo todo.

8. Asimismo, siguen faltando en Argentina estadísticas precisas de morbilidad (registro de enfermedades) y de mortalidad por causas ambientales (por contaminación química, por contaminación microbiológica de agua, suelos y alimentos, por contaminación del aire urbano, por contaminación radiactiva, etc.).

Si no disponemos de este tipo de estadísticas, ¿cómo podemos conocer el verdadero impacto de la industrialización, los plaguicidas, etc.? ¿Qué gestión de salud se puede llevar adelante sin esta información?

9. Además, sigue sin aplicarse la evaluación de impacto ambiental en la mayor parte de las obras, radicaciones y decisiones, públicas y privadas, y cuando se realizan es usual que contengan gravísimos defectos e imprecisiones.

En la provincia de Santa Fe, los Estudios de Impacto Ambiental son un requisito fundamental para la radicación de industrias, así como para ampliación de plantas industriales existentes .

La ley número 123 de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires define a la Evaluación de Impacto Ambiental (EIA) como el procedimiento técnico-administrativo destinado a identificar e interpretar, así como a prevenir los efectos de corto, mediano y largo plazo que actividades, proyectos, programas o emprendimientos públicos o privados pueden causar al ambiente.

La misma ley en su artículo 4 define Impacto Ambiental como cualquier cambio neto, positivo o negativo, que se provoca sobre el ambiente como consecuencia directa o indirecta de acciones antrópicas que puedan producir alteraciones susceptibles de afectar la salud y la calidad de vida, la capacidad productiva de los recursos naturales y los procesos ecológicos esenciales.

10. Por último, sigue promocionándose en Argentina la minería de uranio y la energía nuclear. La mayoría de las minas de uranio cerradas siguen contaminando el ambiente porque no fueron remediadas,
No se comunica a la población las descargas rutinarias y accidentales de sustancias radiactivas desde las centrales de potencia (Atucha I, Embalse), ni se advierte que los depósitos de combustible radiactivo agotado de esas dos centrales, altamente radiactivos, pueden ser blanco de ataques terroristas y caída accidental de aviones comerciales. Si esto sucediera, se generarían accidentes que equivaldrían a varios Chernobyl simultáneos.

Como decía mi abuelita, me encomiendo a todos los santos argentinos para que algo así no suceda.

En la agenda ambiental provincial está un ambicioso plan para mejorar la gestión de los residuos urbanos; así como el programa Producción Más Limpia dirigido a empresas. Además se aprobó el código de conducta ambiental para el sistema provincial de puertos; se dictaron resoluciones para preservar la calidad de las aguas en los sectores de toma de agua para abastecer a la futura red de acueductos .
Rescato una frase de la presentación del Congreso de Ecoprogreso organizado por AAPRESID a realizarse en agosto de 2009 en Rosario:

“Podemos reducir la dependencia de los combustibles fósiles. Pero no la del aire, ni la del agua, ni la de la tierra fértil. Una nueva revolución verde, síntesis que ya está en marcha, es lo que denominamos La era del Ecoprogreso. Ecología y progreso, ya no como antagonistas. (…) Cuando crece el conocimiento, el otro crecimiento llega inexorablemente. ¿Cómo lograr una síntesis entre un presente difícil y un futuro promisorio? Como siempre, confiando en el conocimiento.”

Nuevas tecnologías

2009-06-26T15:40:00.002-03:00

Pasé un rato por el blog de mi amigo Nelson en Brasil y encontré este video más que interesante! Es del WWF (World Wild Fund) de Brasil. Veanlo aunque no sepan portugues, se entiende perfectamente porque es una animación.

Google, Microsoft y Coca-Cola son las marcas más valiosas según el BrandZTop 100 de Millward Brown

2009-04-30T18:18:00.002-03:00

Google es la primera marca con un valor de u$s100 mil millones y es la número uno por tercer año consecutivo. El valor de las 100 mejores marcas se sostuvo en u$s1.950 millones

El cuarto ranking anual de BrandZ de las 100 Mejores Marcas del Mundo publicado por Millward Brown Optimor demuestra que las marcas logran sostener su valor a pesar del duro entorno económico. El ranking identifica el valor en dólares de las marcas. Esto se logra al combinar datos financieros con investigaciones acerca de consumidores y usuarios de empresa a empresa (B2B).

El valor de las 100 mejores marcas sostuvo su valor a $1.95 mil millones (un aumento marginal 1,7 por ciento). Google es número uno con un valor de $100 mil millones, Microsoft ocupa el segundo lugar con $76.2 millones y Coca-Cola entra top 3 por primera vez con $67.6 mil millones.

En total son 15 las marcas que entraron al ranking este año. Pampers es la marca que ingresa con el mayor puntaje en el puesto N° 31, seguida por Nintendo (N° 32) y VISA (N° 36). Las tendencias que se pueden identificar en el ranking de este año son:

Valor: A las marcas que representan una buena relación precio-calidad les fue bien, tanto en calidad como en precio, por ejemplo Wal-Mart (+19 por ciento), ALDI (+49 por ciento) y Auchan (+48 por ciento). H&M (+8 por ciento) es ahora la marca número uno en indumentaria.

Pequeños gustos: La gente todavía se da esos pequeños gustos aun cuando el presupuesto es limitado. A las marcas como McDonald's (+34 por ciento), Marlboro (+33 por ciento) y Budweiser les ha ido bien (+23 por ciento).

Hogar: Las marcas que pueden disfrutarse en el hogar han tenido un fuerte incremento. Estas incluyen las marcas de compras online: Amazon (+85 por ciento) y eBay (+16 por ciento); Café que se puede preparar en el hogar: Nespresso (+27 por ciento) y Nescafe (+23 por ciento); y los juegos — por primera vez, Nintendo saltó al lugar no. 32.

Servicios inalámbricos: La creciente popularidad de usar Internet en aparatos portátiles como el iPhone y el BlackBerry hizo que la categoría de empresas de celulares creciera fuertemente, impulsado por una demanda de servicios de datos. Este año Vodafone entra en el top 10 por primera vez (+45 por ciento).

“En el entorno actual, en el que el valor de muchos negocios ha caído, la marca se ha transformado en algo aun más importante ya que puede contribuir a mantener a las compañías en tiempos difíciles", dijo Joanna Seddon, CEO Millward Brown Optimor. "Los que siguen invirtiendo en su marca se posicionarán mejor para el crecimiento de su negocio cuando la situación económica comience a mejorar que aquellos que han recortado el presupuesto”. Eileen Campbell, CEO Global de Millward Brown dijo con respecto al ranking que “en tiempos en que la inversión en marketing se controla más que nunca, este ranking es una forma con que cuentan los expertos en marketing para identificar el valor que su marca está creando para el negocio.”

1- Google

2- Microsoft

3- Coca-Cola

4- IBM

5- McDonald’s

6- Apple

7- China Mobile

8- General Electric

9- Vodafone

10- Marlboro

11- Walmart

12- CBC Asia

13- Nokia

14- Toyota

15- UPS

16- Blackberry

17- HP

18- BMW

19- SAP

20- Disney

21- Tesco

22- Gillette

23- Intel

24- China Communication

25- Oracle

26- Amazon.com

27- Bank of China

28- AT&T

29- Louis Vuitton

30- HSBC

31- Pampers

32- Nintendo

33- Cisco

34- Verizon

35- Porsche

36- Visa

37- Wells Fargo

38- Santander

39- Net Docomo

40- Mercedes-Benz

41- Bank of America

42- Dell

43- Accenture

44- Pepsi

45- L’Oréal

46- American Express

47- Carrefour

48- RBC

49- Citi

50- Honda

51- Siemens

52- Budweiser

53- Orange

54- ebay

55- BBVA

56- Colgate

57- Target

58- H&M

59- Nike

60- Subway

61- TD

62- Movistar

63- T Mobile

64- Wrigley’s

65- Auchan

66- Chase

67- Nissan

68- DHL

69- FedEx

70- The Home Depot

71- MTS

72- Burauh

73- Canon

74- Aldi

75- Avon

76- Zara

77- O2

78- Standard Chartered

79- Red Bull

80- China Merchants Bank

81- Yahoo!

82- Hermés Paris

83- J.P.Morgan

84- Ariel

85- Tide

86- Gucci

87- MasterCard

88- Goldman Sachs

89- Starbucks

90- Barclays

91- State Farm Insurance

92- Morgan Stanley

93- ING

94- KFC

95- Ikea

96- Nivea

97- Sprit

98- Bradesco

99- TIM

100- Lowe’s

Just Jack - Starz in their eyes

2009-04-28T14:41:00.004-03:00

They'll be making sure you stay amused
They'll fill you up with drugs and booze
Maybe you'll make the evening news

And when you're tripping over your dreams
They'll keep you down by any means
and by the end of the night you'll be stifling your screams

Since you became a VIPerson
It's like your problems have all worsened
Your paranoia casts aspersions
On the truths you know

And they'll just put you in the spotlight
And hope that you'll do alright
Or maybe not

Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
Why do you wanna go and put starz in their eyes?
So why do you wanna go and put starz in their eyes?
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
Starz in their eyes?

Remember they said you'd show them all
Emphasise the rise but not the fall
And now you're playing a shopping mall

Your mum and dad they can't believe
What you appear to have achieved
While the rest of these users are just laughing in their sleeves

Since you became a VIPerson
It's like your problems have all worsened
Your paranoia casts aspersions
On the truths you know

And now the tabloids use your face
To document your fall from grace
And then they'll tell you that that's just the way it goes
That's just the way it goes

Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from the dog and duck karaoke machine
And Saturday night's drunken dreams

Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from your private bedroom dance routines
And Saturday night's drunken dreams

Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
Why do you wanna go and put starz in their eyes?
So why do you wanna go and put starz in their eyes?
Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
Starz in their eyes?

Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from the dog and duck karaoke machine
And Saturday night's drunken dreams

(When I grow up im going to be famous)

Behind the steel barrier and sequence and glitter
Five inch heels still knee deep in the litter
Each of them a bitter bullshitter,
Wrapped up in the cloak of fake glamour, getting lost in the camera
Well footprints are fools gold, diamonds crusts on their one off plimsolls
So little time for these one off arseholes
Rigour mortis Ken and Barbie dolls,
A pair of big shades and a push up bra,
It's such a short gap between the gutter and stars,
That you've come a long way from the place that you started
So why'd you wanna go and get so down hearted

Welcome to the kingdom of the blagger
Uncutting you nose clean, coating you bladder
A whole lot happier a whole lot sadder,
Used to be satisfied but now you feel like Mick Jagger,

Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from the dog and duck karaoke machine
And Saturday night's drunken dreams

Now why do you wanna go and put starz in their eyes?
It's the same old story well they just didn't realise
And it's a long way to come from your private bedroom dance routines
And Saturday night's drunken dreams

Cosas de generaciones... X? Y? M?

2009-04-28T14:10:00.003-03:00

Generación X

El término Generación X se usa normalmente para referirse a las personas nacidas en los años 1970. Se debaten las fechas exactas que definen a esta generación, pero se suele considerar rangos como 1965-1980. (personas que vivieron sus años de adolescencia en los años 1980 y principios de los años 1990, nacidos tras los del baby boom.

El término se acuñó en 1964, para definir una serie de conductas en los jóvenes británicos que rompían las pautas y costumbres anteriores. El estudio original hablaba de actitudes en los adolescentes como no creer en Dios, no gustarles la Reina, tener relaciones sexuales antes del matrimonio y no respetar a sus padres. Por tanto, se trata de un concepto más cultural que demográfico, que no describiría el conjunto de todas las personas de todos los países del mundo que nacieron en una determinada generación.

Hay quien generaliza y considera que esta generación es la que ha vivido de todo: desde las TV en blanco y negro, a los TFT más nítidos. Gente que ha jugado canicas, a la cuerda, Pong, Atari y a Playstation.

La Generación X, como muchas otras, fue definida por su música, especialmente la de tipo Indie Rock, con grupos como Sonic Youth, Pixies, Dinosaur Jr. o R.E.M. Destacó también el Punk-Rock, que, en combinación con el Hard Rock dio como resultado otro fenómeno musical y cultural importante de finales de la década de los ochenta y comienzos de los noventa, el Grunge, con grupos como Soundgarden, Alice In Chains, Mudhoney, Nirvana, o Pearl Jam.

Se considera que Douglas Coupland, escritor canadiense, fue quien popularizó este término en su obra de 1991 del mismo título: Generación X. La sucesora de esta generación se conoce como la Generación Y.

El término es más usual en los países de habla inglesa que en aquellos en los que se habla español.

En España pertenecen a la generación más preparada de la historia de nuestro pais. Rondan la treintena, son universitarios y saben idiomas. Pero los bajos sueldos, la sobreabundancia de titulados y los cambios sociales les han impedido llegar a donde pensaban llegar. Comparten piso; no tienen coche, ni casa, ni hijos y ya se han dado cuenta de que el futuro no estaba donde creían. Es el equivalente español de los llamados JASP, "Jóvenes aunque sobradamente preparados". Universitarios, se encuentran en un mercado sobresaturado de universitarios.

Con poco más de mil euros deben sostener una vida de adultos, por lo cual no pueden permitirse hijos ni relaciones estables, comparten piso con otros mileuristas y, aunque están mejor formados que sus jefes y saben idiomas y manejan instrumentos informáticos que éstos no conocen, son sistemáticamente ninguneados y despreciados por estos y no acceden a puestos de superior retribución. No se comunican por los habituales medios de comunicación de masas, sino por internet o móvil, medios que sus jefes no valoran e ignoran, son individualistas y carecen de conciencia de clase social. Son víctimas de hipotecas abusivas y emplean casi todo su dinero en el ocio.

Generación Y o M

La generación Y se supone es la sucesora la generación X. Andrés López, comediante Colombiano del Género Stand-Up Comedy, en su obra La Pelota de Letras define que la "Generación Y" agrupa a las personas que nacieron entre 1981 a 1994 en Latinoamérica. Otros autores de diversos estudios hacen referencia a personas nacidas a partir de 1982. Aunque actualmente se ha extendido ese rango para abarcar desde principios de los ochenta hasta el año 2000.

También se usan otro términos, como "Generación Why" (por la analogía fonética y tratando también de expresar un carácter crítico común a la mayoría de la generación), "Millenials", "Internet Generation" (especialmente para referirse a la última franja de edad) y otros términos similares relacionados con tecnologías muy unidas a esta generación: Google Generation, iGeneration, etc.

Esta fue la última generación que vio la Guerra fría por los pocos recuerdos que tiene desde la niñez, en tecnología le toco vivir el auge de Internet, la transición del DOS al Windows, jugó desde el Atari hasta la Wii. Se cree que esta generación es abierta a temas polémicos y a familias no tradicionales.

Además de ver el auge de internet, vio como la televisión se expandió con los "Reality Shows" como ejemplo el "Gay TV" donde los escritores incluyeron más personajes con esta orientación, como Queer As Folk y Will and Grace. También se conocieron las "Boy Bands" que marcaron una gran época en esta generación.

Consumen en simultáneo, privilegian la velocidad, tienen otras nociones acerca del tiempo y el espacio, y su pensamiento pasó de ser en secuencia para convertirse en red. No son computadoras, ni máquinas de ningún tipo.

Para algunos la Generación M difiere de la Y, dado que consideran que la M con nada más y nada menos que la nueva generación de niños de 5 a 15 años, que crecieron inmersos en las nuevas tecnologías y que no conciben su forma de divertirse si no es con internet, celular, televisión y videojuegos, todo junto y al mismo tiempo. Desde este punto de vista la generación Y comprendería aproximadamente los nacidos entre los 80 y los 90.

La denominada generación Multitasking (en inglés, multitarea), cuenta con nuevos modos de comunicarse y relacionarse, por medio del chat, de los mensajes de texto o del fotolog.

Según un estudio de Cartoon Network y Boomerang, siete de cada 10 chicos tiene un televisor en su cuarto, lo que genera, además, un consumo individual. La misma cantidad, en tanto, tiene su propio celular, que utilizan principalmente para mandar mensajes de texto (79% de las mujeres y 69% los varones). Luego, aparecen los usos del celular como elemento de juego (57% y 42%) y para escuchar música (40% tanto en mujeres como varones).

El 47% de los chicos, además, contestó que tiene blog, fotolog o videolog, al tiempo que el 38% dijo que usa Facebook, My Space o MSN Spaces. Cinco de cada 10 aseguró tener más de 30 contactos en su comunidad.

El 78% de los casi 3000 chicos encuestados se consideran “excelentes” usando el celular, mientras que el 80% asegura lo mismo respecto de la computadora y el 81% con internet. Para la consola de videojuegos, un 67% confiesa no necesitar ayuda y ser excelente. El 53%, por caso, considera que no podría vivir sin un televisor, mientras que el 48% dijo lo mismo respecto de la computadora y el 37% de internet. El 42% de los niños consideró además que son los que más saben de tecnología, seguidos por los papás o hermanos y, por último, por las mamás.

“Resulta frecuente observar a los niños pendientes de los mensajes que reciben en su msn, hablando por celular, escuchando música que bajan de algún programa de computadora y dando cada tanto una mirada la televisor encendido. Parece que se hace imperioso realizar varias tareas al mismo tiempo y buscar la entrada constante de información, que proporciona un estado alternativo de excitación y aquietamiento”, destaca la psicoanalista Diana Sahovaler de Litvinof, miembro de la Asociación Psicoanalítica Argentina (APA).

Si bien Litvinof reconoce que “la tecnología ha aportado una magnifica forma de entretenimiento, mediante la cual es posible desarrollar la imaginación y la coordinación sensorio-motriz a través de los distintos juegos”, el problema “surge cuando el recurrir a tantos estímulos se convierte en una forma de tapar situaciones que se dan en la vida real”.

Según la especialista, “un niño puede tener problemas escolares o sociales y, en lugar de encararlos, se sumerge en las pantallas donde se siente más capaz y más fuerte para resolver conflictos. Y si no se le permite recurrir a estos medios, aparece la angustia. La saturación de estímulos parece contener la expectativa de evitar cierta insatisfacción, desorientación o vacío, o de negar que existen momentos en los que simplemente ‘no hay nada que hacer’”.

Para Litvinof, “los medios tecnológicos no deberían convertirse en un fin en sí mismos”, porque cuando ello sucede, ese “vivir conectados se transforma en adicción”. Es, por caso, cuando esos medios “reemplazan la vida afectiva y la ligazón personal, y cuando el deseo y la curiosidad se transforman en necesidad de estimulación”, señala la especialista.

Plan Rombo - 40 años

2009-04-22T19:00:00.003-03:00

Hoy se presenta el nuevo comercial creado por Diálogo y Plan Rombo para celebrar sus 40 años en la Argentina entregando autos.

Para celebrar sus 40 años en la Argentina entregando autos, Plan Rombo lanza un nuevo comercial desarrollado por Diálogo.

La idea fue mostrar el paso de los años "al revés", en una persona que va rejuveneciendo a medida que los autos Renault de distintas épocas van siendo lanzados.

El concepto se resume en una única frase que dice: “Plan Rombo. 40 años haciéndote sentir como nuevo.”

La idea pensada por Diálogo busca reflejar que para la empresa, subirse a un O km, es de alguna manera, renovarse a uno mismo.

NatGeo - "Lo que tú haces, cuenta."

2009-04-16T12:55:00.007-03:00

National Geographic Channel presenta la campaña institucional “Lo que tú haces cuenta”.

Más de 20 cápsulas, un videoclip, programación especial y un desafío musical a través de Internet forman parte este año la campaña institucional de National Geographic Channel para concientizar sobre el cuidado del medioambiente. La campaña abarca 20 spots protagonizados por James Blunt, Valeria Mazza, los cantantes Paulino Moska, Alejandra Guzmán, El Bahiano, los actores Benjamín Vicuña, Natalia Oreiro, Diego Olivera, Guillermo Arriaga, Alice Braga, y el futbolista Pupi Zanetti entre otras celebridades.

Además Nat Geo produjo en colaboración con EMI el videoclip “Moving” en el que actores y músicos como Javier Bardem, Rosario Flores, Juanes, Orishas, Javier Cámara, Juan Luis Guerra, Carlinhos Brown, Antonio Carmona, Nubla, Pitingo, Mari, del grupo Chambao y Bebe, se sumaron para apoyar la difusión de este mensaje a favor de la naturaleza.

El video de la canción “Moving” es el 1er single del nuevo álbum de Macaco “Puerto Presente” y se emitirá durante todo el mes de abril en la pantalla de Nat Geo.

Deportistas, modelos, cantantes, actores y actrices reconocidos en toda la región se prestaron a participar de esta iniciativa que por 2do año consecutivo Nat Geo realiza en todo el mundo, con consejos aplicables para el cuidado del medioambiente.

Desde reciclar los cartuchos de la impresora, plantar árboles, disminuir al mínimo posible el uso de envases plásticos, hasta evitar el consumo de animales en peligro de extinción son sólo algunas de las recomendaciones de las cuales que los talentos se hacen eco e invitan a imitar. Cada cápsula de 30 segundos se traduce en un consejo para cuidar el planeta mediante simples acciones.

Vivamos responsablemente - Cervecería y Maltería Quilmes - Agencia Burson Marsteller

2009-03-27T14:22:00.006-03:00

Síntesis de la presentación en los Premios Eikon 2008 realizada en la Universidad de Palermo, el 26 de marzo de 2009.

Comentario antes de presentar el caso:

Al incio de la charla se planteó la situación de imagen que representa la asociación instantánea de la empresa con su marca estrella. Tal situación es desventajosa para la compañía pero a la vez puede ser considerada ventajosa para las marcas con perfil más bajo. ¿Por qué?

Problema: Abuso de drogas y alcohol en jóvenes

Duración del programa: 5 años desde 2004.

Objetivos:

Fomentar la responsabilidad individual del adolescente, proponiendo un espacio de charla en las aulas del último año de la escuela, durante una hora y media brindadas por facilitadores capacitados.

Endorsers:

Los coordinadores de las charlas fueron Miguel Espeche y José Abadi, especialistas en adicciones, y en 2007, el filósofo Alejandro Rozitchner.

Implementación:

Los endorsers citaron a psicólogos, psicopedagogos, psicólogos sociales, politólogos, con un enfoque práctico. Se elaboró un manual para el facilitador y se ensayó la dinámica de la charla.

Se realizó un material audiovisual donde los chicos se puedan identificar respecto a los valores que propone, pero en el caso de las escuelas religiosas surgieron críticas hacia una escena particular, por lo que la empresa debió realizar otra versión del video. ¿Qué reflexión se presentó al respecto de este tema? ¿Qué opina usted?

Se realizaron charlas abiertas para padres coordinadas por Espeche, que versaban en la problemática de los roles de los padres, el uso del tiempo libre de los adolescentes, la autoridad vs. el autoritarismo, el control vs. el cuidado. Se hicieron en escuelas, en countries en Mar del plata, en Cariló, en Buenos Aires en Nordelta.

Inserción del programa dentro del resto de los programas de RSE:

• Código Quilmes – En las publicidades los actores son mayores y aparentan serlo.
• Galaxia Q – programa interno – modulo RSE ara vendedores: “+18 venta responsable”, con el objetivo que se exija el DNI al comprar una cerveza.
• Donación de alcoholímetros a organismos gubernamentales.
• Carpa de moderación en recitales, fue una campaña de información sobre la problemática del alcohol. Se instaló en el Quilmes Rock, en el Andes Vivo y en partidos de rugby

Ejes para la reflexión:

• promoción de valores
• prevenir conductas de abuso

Valores:

• responsabilidad
• tolerancia
• límites
• esfuerzo
• afectos

Material:

• Desplegable con la información
• Encuesta sobre el programa, la charla, preocupaciones, aspiraciones
• Newsletters (3 ediciones) enviadas por correo tradicional a las escuelas para colgar en las carteleras

Cobertura: distintos puntos del interior del país

Canales de comunicación utilizados:

Se realizaron stands en exposiciones universitarias con promoción del programa en todo el país para llegar a los jóvenes del último año de la escuela.

Específicamente, para llegar a las escuelas y a los padres la estrategia comunicacional fue la siguiente:

a) Convocatoria a escuelas:
• Llamados telefónicos a las escuelas, con directores de estudio, tutores.
• Carpeta institucional – entrevista con directivos
• Mail
• publicidad institucional sobre el programa
• notas de prensa

b) Convocatoria a padres
• Carta para las escuelas/clubes/organizaciones como la Asociación Cristiana de Jóvenes
• Afiches para las instituciones
• Publicidad en diarios y revistas (mayor masividad que para las escuelas)
• Pagina web

Cuantificación de los resultados:

Cuantitativamente:
• 31807 chicos contactados
• 1475 charlas (totales entre escuelas y padres)
• 352 escuelas visitadas

Cualitativamente:
• Lazos con las escuelas
• Interés de los padres
• Pedidos espontáneos para charlas
• Alto perfil en las exposiciones – mucha convocatoria
• Sucripción al newsletter
• Notas y cartas de agradecimiento
• Acercamiento con ONGs – como por ejemplo la fundación Pescar
• Sirvió para sentar bases para la realización conjunta de acciones seguridad vial con el gobierno de la C.A.B.A. – programa “Conductor Responsable”
• Premios y reconocimientos – 2 veces Eikon, declaraciones de interés de provincias y ciudades del país.

¿Qué opinión le merece la presentación de los resultados de esta manera?

Preguntas finales:

En su opinión, ¿hubiera realizado la campaña de otro modo?

¿Cuál es su opinión acerca de la campaña y de la dinámica de la presentación?

¿Tuvo alguna dificultad de comprensión o estuvo al nivel de sus conocimientos?

www.quilmes.com.ar

www.vivamosresponsablemente.com (Para descargar pdf del programa: descargar Guía para padres – Desafio adolescente)

www.burson-marsteller.com

Dove

2009-03-19T22:24:00.004-03:00

The Fear - Lily Allen

2009-03-18T21:49:00.006-03:00

I want to be rich and I want lots of money
I don’t care about clever I don’t care about funny
I want loads of clothes and f***loads of diamonds
I heard people die while they are trying to find them

I’ll take my clothes off and it will be shameless
‘Cuz everyone knows that’s how you get famous
I’ll look at the sun and I’ll look in the mirror
I’m on the right track yeah I’m on to a winner

(Estribillo)
I don’t know what’s right and what’s real anymore
I don’t know how I’m meant to feel anymore
When we think it will all become clear
‘Cuz I’m being taken over by The Fear

Life’s about film stars and less about mothers
It’s all about fast cars and passing each other
But it doesn’t matter cause I’m packing plastic
and that’s what makes my life so f***ing fantastic

And I am a weapon of massive consumption
and its not my fault it’s how I’m program to function
I’ll look at the sun and I’ll look in the mirror
I’m on the right track yeah I’m on to a winner

(Estribillo)
I don’t know what’s right and what’s real anymore
I don’t know how I’m meant to feel anymore
When we think it will all become clear
‘Cuz I’m being taken over by The Fear

(Puente)
Forget about guns and forget ammunition
Cause I’m killing them all on my own little mission
Now I’m not a saint but I’m not a sinner
Now everything is cool as long as I’m getting thinner

(Estribillo)
I don’t know what’s right and what’s real anymore
I don’t know how I’m meant to feel anymore
When we think it will all become clear
‘Cause I’m being taken over by fear

Información sobre la canción:

Lanzado el 26 de Enero en el Reino Unido
Género Pop
Duración 3:45
Sello Regal
Compositora Lily Allen
Productor Mark Ronson

Campaña Ford Ka

2009-03-07T14:45:00.005-02:00

Trenzas en ingles

Video Clip para MTV y VH1

www.gizmosite.tv

Publicidad y contrapublicidad

2009-03-07T14:36:00.003-02:00

Algunos anuncios publicitarios tienen como obejtivo sensibilizar sobre temas medioambientales, de esta manera sentando una posición de responsabilidad con el entorno,muchas veces dentro de una política de RSE. A modo de ejemplo, les propongo a continuación una publicidad de Endesa, una gran empresa de energía española, y una contrapublicidad de Greenpeace contra la misma.

www.endesa.es

Philips - A simple switch

2008-11-27T13:23:00.005-02:00

Como parte de su compromiso con el medio ambiente la firma presentó una iniciativa que tiene como objetivo la concienciación en el uso racional de la energía. El objetivo es hacer que los consumidores realicen pequeños cambios en sus hábitos de consumo para reducir el consumo y reducir la emisión de gases contaminantes.

El eje de la campaña es el sitio web www.asimpleswitch.com.ar, donde Philips propone ideas y consejos sobre simples cambios que pueden marcar una diferencia importante en el cuidado del medio ambiente. El mismo sitio web brinda información sobre algunos mitos y verdades del uso de lámparas de bajo consumo y televisores.

Mamá Lucchetti

2008-11-27T13:10:00.007-02:00

Con motivo del relanzamiento de la marca, Lucchetti presenta su campaña institucional “Mamá Lucchetti” creada por la agencia Madre y producida por PepperMelon.

Se trata de una campaña que consta de cuatro comerciales, “Coro”, “Licuadora”, “Mamá de la Propaganda” y “Luz Cocina”, basados en la Mamá Lucchetti, , quien busca representar a todas las mamás de la Argentina que viven con pasión, con poco tiempo, con imperfecciones, pero con un amor que no se agota. Una mamá con una honesta manera de dar, una mamá de hoy, de carne y hueso, dejando de lado a la imagen de la mamá perfecta e ideal.

http://www.mamalucchetti.com.ar

http://www.peppermelon.tv/projects/lucchetti.html

Ropa interior masculina + Preservativos

2008-11-10T11:49:00.002-02:00

Con motivo del Día Internacional de la Lucha contra el SIDA, XY Cromosoma y Camaleón presentan un diseño especial de ropa interior masculina

XY Cromosoma, marca de ropa interior masculina, presenta un nuevo concepto en underwear: aprovechando la jornada del 1 de diciembre, día internacional contra el SIDA, para generar conciencia y acompañar al hombre de hoy, presenta XY Night un producto que busca incorporar la temática de la protección en el acto sexual a través de un sencillo pero eficiente elemento como es un bolsillo porta preservativo diseñado como parte integral del producto y no como un mero accesorio.

La marca comprometida con inculcar a los jóvenes el uso del preservativo como único elemento para la prevención del SIDA se alió con Camaleón, reconocida marca de preservativos bajo el eslogan “nosotros lo incorporamos a la prenda, vos a tu vida”.

http://www.xycromosoma.com/

http://el-camaleon.com/

Amcham - 10ma. edición de premio a la RSE

2008-11-06T16:31:00.003-02:00

El martes 4 de noviembre de 2008, por décimo año consecutivo la Cámara de Comercio de los Estados Unidos en la República Argentina (Amcham) distinguió a las empresas por sus prácticas de RSE en la ceremonia de entrega del "Premio Ciudadanía Empresaria". Esta edición aniversario inauguró la categoría "Gestión Empresaria orientada a la Sustentabilidad" que ganó en primer lugar la empresa Natura, seguida por otras nueve mencionadas. Las otras empresas ganadoras en diversas categorías fueron Pepsico, Masisa, Metonia, General Motors y Gas Natural BAN.

"Estamos muy satisfechos porque este año participaron 60 empresas de todo el país, socias y no socias de la Cámara"- sostuvo Florencia Salvi, líder de RSE de Amcham y coordinadora del Premio- "Además tuvimos 25 empresas en la nueva categoría estrenada este año".

En su décima edición, el Premio destacó los esfuerzos de las compañías en "Gestión Empresaria orientada a la Sustentabilidad", es decir el grado en que las prácticas de gobierno corporativo y de gestión integral están alineadas con el desarrollo sustentable. Aquí se destacaron, además de Natura, Kimberly-Clark, Arcor, Los Grobo, Edesur, Ford, Masisa, American Express, Gas Natural BAN y Shell, en ese orden.

También se premiaron como es usual a los "Proyectos o Prácticas de Responsabilidad Social Empresaria", que reconocen las actividades de RSE orientadas al medio ambiente, la comunidad, los proveedores y el público interno de las compañías.

En "Proyectos o Prácticas de Responsabilidad Social Empresaria" en la categoría "Público Interno", se distinguió a Pepsico de Argentina por su programa "En camino a la vida Saludable". En la Categoría "Medio Ambiente" Masisa obtuvo el Premio por el programa "Reservas Naturales". En la categoría PYMES Metonia fue premiada por "Programa de Reciclaje- Parque Chas Se-para". En la categoría "Proveedores" General Motors de Argentina obtuvo el reconocimiento por "Futuro sobre Ruedas" y en la categoría, "Comunidad", la distinción fue para Gas Natural BAN por su programa "Primera Exportación".

El jurado de esta edición estuvo integrado por Bernardo Kliklsberg, Carlos March (Avina), Marcelo Paladino (IAE), Virginia Villarino (CEADS) y Esteban Corio (FUNDES), entre otros.

"Estamos muy satisfechos porque este año participaron 60 empresas de todo el país, socias y no socias de la Cámara"- sostuvo Florencia Salvi, líder de RSE de Amcham y coordinadora del Premio- "Además tuvimos 25 empresas en la nueva categoría estrenada este año".

Arnet - Pre-estreno

2008-10-31T18:10:00.005-02:00

Arnet llegó a 1 millón de clientes y festeja este logro lanzando su campaña más importante del año. De alcance nacional y desarrollada por Santo, se emitirá a partir del sábado 1º de noviembre.

La acción incluye el sorteo de una notebook por día entre todos clientes actuales y quienes contraten el servicio durante el mes de noviembre. A partir del sábado 1 de noviembre podrá verse en canales de televisión abierta y de cable el primer spot denominado “Institucional”.

En los próximos días se podrán al aire los otros cinco comerciales que componen la campaña de noviembre: “Bebé”, “Rudy”, “Circuito”, “Llamado”, y “Sobre”. A ellos se suman avisos gráficos, presencia en vía pública, radio e Internet. “Si bien realizamos campañas publicitarias en forma permanente, en noviembre ya es habitual que lancemos la campaña más importante del año, con una promoción más que atractiva” destaca Viviana Conte, Gerente de Publicidad y Promoción de Telecom Argentina.

“Estos nuevos comerciales siguen en línea con lo que venimos haciendo desde hace tres años, cuando iniciamos el reposicionamiento de la marca Arnet. Debido al éxito obtenido, seguimos apostando al humor, con un lenguaje claro y sencillo. En esta oportunidad nos reímos de nosotros mismos con una mirada humorística sobre el discurso publicitario”.

Ford Fiesta "Lo que hay que tener" - Mujeres

2008-10-24T15:20:00.005-02:00

JWT ha desarrollado una nueva campaña para su cliente Ford. En esta oportunidad, las protagonistas de la nueva campaña de Fiesta son todas mujeres. El proceso de planificación estratégica plantea un abordaje poco usual dentro de las comunicaciones en la categoría automotriz.

La estrategia parte de una verdad del mercado, y tiene que ver con datos cuantitativos en referencia a la alta participación de mujeres dentro del mix de compradores de Fiesta con respecto a sus competidores. A partir de esto, JWT generó una estrategia que apunta a celebrar y jerarquizar a estas mujeres con actitud y fuerte auto confianza, una plataforma estratégica que combina estos valores de la nueva feminidad, con los valores esenciales de la marca Ford.
Bajo el concepto “Lo que hay que tener”, se desarrollaron las ejecuciones creativas de esta estrategia de marca.

“Lo que hay que tener” cumple un rol dual. Por un lado, hace referencia a la actitud que estas mujeres evidencian en las piezas publicitarias. Y por el otro lado, deja claro que el Ford Fiesta es el auto de esta generación de mujeres con personalidad.
Se trata de una campaña con 4 comerciales que rotaron en televisión abierta, dos piezas de gráfica y otras implementaciones en medios alternativos.

Adicionalmente la campaña también tuvo su bajada en la participación de Fiesta dentro de CQC. JWT desarrolló los guiones de las barridas del programa conviviendo con los tres conductores del exitoso ciclo, con el que Ford mantiene una relación de años.

En síntesis, esta campaña está enfocada en una mujer con actitud, que enfrenta la vida de una manera diferente, que dice las cosas de frente, una mujer con la que el hombre claramente tiene empatía.

Mercado Libre - "Moto"

2008-10-24T12:26:00.005-02:00

La banda musical del comercial “Moto” de Mercadolibre.com fue la ganadora del Lápiz de Oro del Segundo Cuatrimestre de Bandas

La banda musical del comercial “Moto” de Mercadolibre.com fue elegida como el Lápiz de Oro de Bandas del Segundo Cuatrimestre. La banda fue creada por Noroeste para el comercial desarrollado por La Negra, y fue elegida como la mejor del período por el jurado organizado por Editorial Dossier, que se reunió el miércoles en el auditorio de Metrovisión.

www.noroestemusica.com.ar

Noroeste también realizó la banda sonora del comercial "Beso" para Mercado libre en el año 2006.

Informe sobre las PNTs

2008-10-17T12:09:00.005-03:00

La publicidad no tradicional es aquella que encontramos dentro del artístico de un programa, se la puede ver de diferentes formas: solo la marca, el producto en uso, la exaltación de las características del mismo por el presentador o en voz en off, así como en formato spot o espacio auspiciado.

Se entiende por PNT, a toda publicidad en forma de marca (símbolos o logotipos), reconocible dentro de una ficción, con inclusión explicita en el guión (mención de marca, producto o servicio) y destinada a permanecer a la vista del público en diferentes escenas para promover el conocimiento y la venta de productos o servicios.

Tipos de PNT

Las alternativas de PNT que pueden existir están limitadas a la imaginación de los creativos.

Van desde las menciones (conductores que mencionan un producto a cámara exaltando sus cualidades); la exposición de producto (cuando aparece exhibido dentro de la escenografía), en sus variantes de primer plano (cuando la toma es dedicada al producto) y plano general (ubicando el producto dentro de una toma que muestra otros elementos); las llamadas placas o sobreimpresos (mención estática simple así como animada); roll auspicio (cuando las placas no se mantienen estáticas, sino que se desplazan en la pantalla tanto vertical como horizontalmente). Mención locución, cuando un locutor nombra al producto; el spot o tira artística, cuando se emite el producto, el espacio auspiciado usado frecuentemente en la presentación de notas y créditos; escenografía (cuando el logo de la marca aparece asociada a la escenografía del programa) y por último el micro - comercial, espacio dedicado exclusivamente a una marca.

Es importante destacar que los distintos tipos de PNT pueden aparecer solos, combinados y hasta superpuestos.
A pesar de todo, es un hecho que los PNT´s son una opción más, tan válida y cotidiana, como cualquier otra alternativa de comunicación. Incluso el PNT se ha desarrollado y se ha transformado, en el último tiempo, en “Advertainment”, donde un programa generalmente de ficción se crea alrededor de un producto.

Observamos que entre los diferentes formatos es mayor el uso de la tanda — fílmico— en el período de 2008, comprendido entre enero y julio frente al mismo período del año 2007. Comparando lo que va del año (enero – julio) 2008 frente al total del 2007; la tanda comercial, PNTs y otros mantienen la misma inversión de ese año.

Los canales que han aumentado su cantidad de PNTs en la señal, son Canal 13 y Canal 7, con 1%, esto es como resultado de la trasmisión de eventos futbolísticos, debido a que los PNTS son una alternativa para este tipo de programas.

• Canal 13 fue el canal que más redujo su inversión en formato fílmico.

• Canal 9, en primer lugar, seguido de Telefe y America fueron los que
bajaron su inversión en el formato PNTs.

Principales sectores que invierten en formato PNT

Durante el período de enero – julio de 2008, los principales sectores que han invertido en formato PNT son casa de venta, comercios, comunicaciones, Ind. farmacéutica, instituciones, asociaciones políticas y civiles, juegos de azar, lo mismo ocurre en enero – julio de 2007, excepto con el sector de salud, servicios personales que aparece entre los 10 primeros en el año 2008 y que no estaba en el mismo período de 2007.

Analizando estos dos períodos de tiempo en el año 2008 y 2007 observamos que el sector de casa de venta, comercio tuvo una variación en su inversión en PNTs de 13%, pero los que más aumentaron fueron industria automotriz 16% y bancos 16%, siendo sectores que se consolidan con el uso del formato de PNTs.

El sector de las comunicaciones (subsectores institucional comunicaciones –internet) se ha mantenido en el primer lugar del ranking en los ultimos 4 años, con un total de cantidad de avisos de 170.761 equivalente al 42% (2008- 2005).

Para el período de enero–julio del 2007 el total de cantidad de avisos era de 75.407. La variación de este período en el año 2008 frente al mismo período en el año 2007 es de -21%
El sector de finanzas, seguros, bolsa y cambio, que en el año 2005 se ubicaba en el 4 lugar del ranking, para el año 2008 esta en el 2 lugar, con un total de cantidad de avisos de 23.837 equivalente al 6% (2008-2005)

Los sectores de automotriz y casa de ventas, comercio se ubicaron durante
esos 4 años dentro de los 5 primeros del ranking.

Para este año el sector de instituciones, asociaciones políticas y civiles, (1.777 avisos) cierra el ranking de los 10 primeros, no ocurrio lo mismo en los años 2006 y 2007, donde se ubico entre los 5 primeros, por esos años era época de elecciones.

Analizando la cantidad de avisos utilizados de PNTs en el período enero – julio de 2008 versus enero – julio 2007, observamos que en PNTs la mención locución con 17% y mención estática con 20% fueron los únicos que crecieron en este período.

Adicionalmente la cantidad de avisos, se redujo 2% en el período enero –julio del 2008 respecto al mismo período del 2007.

Fuentes: Latinspots

FX- Prison Break en Buenos Aires

2008-10-11T12:51:00.008-03:00

Instalan una cárcel en plena Plaza San Martín (Buenos Aires) para el lanzamiento de la cuarta temporada de Prison Break.

Durante dos días la Plaza San Martín de la zona de Retiro en la capital porteña es escenario de una situación poco común: un joven prisionero permanece encerrado en una celda de 3 m. x 3 m. El joven enjaulado vivió en la celda desde el jueves 9 hasta el viernes 10 de octubre, expuesto a la mirada de los transeúntes quienes interactuaron con él en vivo, le enviaron mensajes a través de www.quierosalirdeaqui.com.ar, sitio que trasmitió en vivo todo lo que sucedió y donde además se develó la clave secreta para poner al preso en libertad el viernes 10 a las 18.00 hs. El preso estuvo custodiado por un agente quien le acercaba la comida y sólo le permitía salir para ir al baño esposado.

Gordon Banks se disculpa con Pelé después de 38 años

2008-10-03T09:33:00.001-03:00

Brasil. En la nueva campaña creada por JWT para el Instituto Pelé Pequeño Príncipe, referida al programa "Goles por la vida"

El comercial muestra a Gordon Banks, arquero inglés, quién se disculpa con Pelé por haberle tapado un cabezazo en la Copa del Mundo de 1970. El arrepentimiento tiene que ver con la iniciativa de Pelé de ayudar al Hospital Pequeño Príncipe, a tráves del programa Goles por la Vida. Con este, esperan transformar cada uno de sus goles (en total 1283) en materiales para el hospital.

Axel Hotels- Target LGBT

2008-09-23T11:57:00.009-03:00

Entrevista a Juan Juliá, fundador de Axel Hotels, empresario catalán que apostó por un modelo de negocio claramente segmentado para el colectivo LGBT (lesbianas,gays, bisexuales y transexuales).

Primera parte: Presentación

Segunda parte: Análisis del mercado de Argentina

Tercera parte: Management

Fuente: MateriaBiz

HBO Voyeur

2008-09-17T21:52:00.014-03:00

HBO ya ha puesto en la red su último e interesante proyecto llamado HBO Voyeur, una web desde la que observar, fascinarse e implicarse en la vida de los personajes de un edificio de apartamentos de Nueva York al más puro estilo Hitchcock en La ventana indiscreta.

HBO se posiciona así como una de las cadenas de televisión punteras en la investigación del medio, atreviéndose con formatos novedosos, probando nuevas formas de hacer televisión y permitiendo que los espectadores nos involucremos y aportemos nuestra impronta en lo que vemos. En pocas palabras: Televisión 2.0.

El lema del proyecto es: “Algunas habitaciones tienen vistas a las vidas de otros” y el uso que van a darle al experimento aún es un misterio, aunque apunta a que será una serie de Internet que a la que se podrá acceder bajo demanda.

La experiencia visual se complementa con el blog The story gets deeper, en el que podemos construir (o deconstruir), las historias y donde se ofrece información adicional de los personajes, clips de vídeo y todo un abanico de contenidos que complementan la experiencia

Trailer

Departamentos 1A y 4B

Departamento 2A

Y&R y la campaña de primavera de Tulipán

2008-09-17T21:52:00.011-03:00

Nace la Agrupación 21 de septiembre con la campaña que a partir de mañana y hasta el lunes se verá en las calles de Buenos Aires

Tulipán vuelve a decir presente festejando la llegada de la primavera. Como en años anteriores y con una fuerte presencia en la Vía Pública, la ciudad de Buenos Aires amanecerá empapelada con la nueva campaña principalmente dirigida a los jóvenes en este día y estará en la calle hasta el lunes. Esta vez el espíritu que trasmite Tulipán es promovido por la “Agrupación 21 de septiembre”. Detrás de cada pieza: “Paro”, “Apoyo”, “Acabemos” y “Firmeza” se propone vivir la llegada de la primavera bajo estas consignas que -a pesar de un pretendido tono político- aspiran a que los jóvenes disfruten de este día con un mensaje de cuidado y protección basado en el humor, como es habitual en la marca.

Gatorade - Psicólogo

2008-08-23T11:53:00.004-03:00

El anuncio “Psicólogo” de Gatorade fue elegido por el jurado del Lápiz de Oro como el mejor comercial de Julio, dándole a BBDO el 5to. de los 7 Lápices del 2008

En la última elección del Lápiz de Oro, BBDO se llevó su quinto Lápiz en lo que va del 2008 por su trabajo para Gatorade.“Estamos muy contentos con los resultados porque el Lápiz es un termómetro del mes a mes del trabajo de la agencia. Haber ganado 5 en lo que va del año, confirma que el trabajo está saliendo bien y lo que es más importante: gusta.” señalaron Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, Directores Generales Creativos de BBDO Argentina.

Pepsico Snacks - Lay's

2008-08-09T19:23:00.006-03:00

http://www.pepsicosnacks.com.ar/

La Brigada Lay’s, creada por PepsiCo Snacks, BBDO y llevada a cabo por Grupo 2, realizó en Buenos Aires diversas acciones BTL en distintos momentos de esparcimiento y rutina diaria de sus consumidores.

La campaña “Hoy puede ser una gran día, alegrate”, desarrollada por BBDO para la línea de productos Lay´s comenzó a principios de marzo y su característica distintiva es que consta de siete comerciales, uno para cada día de la semana.

El objetivo de la misma es reflejar el espíritu positivo de la marca resaltando lo bueno de cada día de la semana a través de las actitudes de la gente: la alegría del viernes, el bajón del domingo, la dicotomía de los miércoles –optimistas y pesimistas-, desmitificar la mufa de los martes, etc.

Cada comercial es emitido solamente en su día específico.

Estas nuevas acciones BTL se integran en su concepto tanto a la campaña publicitaria como a la de Internet, asociando a la marca Lay´s con la alegría de compartir.

Durante la última semana de mayo y las dos primeras de junio las acciones que se llevaron a cabo son las siguientes:

Taxis: Los conductores de los vehículos de la Brigada Lay´s entregaban a los pasajeros (en una franja horaria determinada) una tarjeta con su horóscopo y una tarjeta de $5 de regalo para utilizar en ese viaje. Además, se entregaba un sticker de la campaña y un paquete de papas fritas para que disfrute durante el viaje.

Colectivos: Se plotearon varias unidades de una determinada línea de colectivo y los pasajeros que viajaban en ella contaban con la atención personalizada de una azafata Lay´s que les regalaba papas fritas a bordo. Por otra parte, las Brigada Lay´s irrumpió en diferentes paradas de colectivos urbanos de la misma línea, y sorprendió a la gente regalándole una tarjeta con su horóscopo y boletos gratis.

Subtes: La Brigada Lay´s entró en diferentes estaciones de subtes sorprendiendo a los pasajeros y regalándole una tarjeta con su horóscopo y boletos gratis.

Canchas de fútbol 5: La Brigada Lay´s interrumpió distintos partidos de fútbol y desafió a los jugadores a vencer al equipo de Lay´s en un mini partido de tres minutos. En el caso de ganar se les pagaba la cancha y se les daba un bono para otra hora gratis y papas fritas.

Restaurantes: La Brigada Lay´s irrumpió en restaurantes de la ciudad y mediante juegos alternativos de magia “close up” le daba a los comensales la posibilidad de ganar cheques Lay´s para pagar un proporcional de su consumición.

Cines: La Brigada Lay´s sorprendió a los asistentes de diferentes películas invitándoles la entrada y regalándole a los espectadores un paquete de papas fritas para que disfruten durante la función.

Supermercados: Al igual que en el comercial del sábado, la Brigada Lay´s patinaba dentro de los estacionamientos de los distintos supermercados o bien dentro de las instalaciones y entregaba un despegable con diez ideas para no arruinar el fin de semana.

Anuncio del día lunes

Anuncio del día martes

Anuncio del día miércoles

Anuncio del día jueves

Anuncio del día viernes

Anuncio del día sábado

Anuncio del día domingo

Burger King - marketing viral

2008-08-09T15:53:00.005-03:00

Versión corta del video:

El video completo:

Videos virales

2008-08-09T15:39:00.003-03:00

Sprite Zero:

Para navidad, una PSP:

¿Marketing Social vs. Marketing Viral?

2008-08-08T18:04:00.007-03:00

Un video está circulando por internet a través de alguna acción de Marketing Viral, en donde se presenta de una manera pícara (¿sin llegar a la vulgaridad?) las cualidades de los condones Trust.

Más allá de los medios que se utilicen para incrementar la utilización de condones en el mundo, de la marca que sean, es indudable la vinculación que este producto posee con las acciones del Marketing Social.

Aquí les dejo una nota sobre la problemática y las campañas de marketing social que se están llevando a cabo en África. (In English! :S)

Les recomiendo que abran el archivo de audio (de paso para practicar el inglés!)

http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=11151863#share

Aqui otro link con información muy precisa sobre las estrategias de comunicación para llegar al público joven, y un análisis pormenorizado de la situación mundial del VIH/SIDA y el uso de preservativos. (En español!)

http://www.fhi.org/NR/rdonlyres/e4cnwkk3gnqq5brt7w3nnbilmexxatiaa3irkpks2q4flvopkm55ku6gmgnha22oo2mbk5edey2klo/YouthLensSpanish5.pdf

Y aquí... lo que todos quieren ver! El anuncio:

¿Productos sustentables?

2008-08-08T16:22:00.010-03:00

Horizon Organic: productos lácteos orgánicos. http://www.horizonorganic.com/

Sillon de fieltro de Marc Newson: http://www.marc-newson.com/

Bicicleta de bambú: http://www.bikezona.com/noticias/noticiasBZ-noticia-ver.asp?id=1430

Laptops: La Fujitsu Woodshell (de cedro) y la Asus Ecobook (de láminas de bambú). Esta laptop ya se comercializa en China.

Ambas tienen un alto porcentaje de sus componentes reciclables.

http://www.fujitsu.com/global/news/pr/archives/month/2008/20080411-01.html

http://www.asus.com/news_show.aspx?id=7658

Spacepen Millenium II

2008-08-08T15:43:00.008-03:00

Este bolígrafo pertenece a la familia de las Spacepens de Fisher (o lapiceras espaciales) que permiten la escritura en cualquier dirección. El valor agregado es su promesa: escribir satisfactoriamente por el resto de su vida sin quedarse sin tinta!

¿La contribución al modelo de sustentabilidad?

Ambientalmente, reduce el volumen de basura generado por las lapiceras sin tinta.
Económicamente, tiene un precio muy superior a las biromes tradicionales, pero inferior al gasto en todas las biromes necesarias para escribir en nuestra vida.
Socialmente, nada. (Salvo que propongan donar algunas a escuelas o alguna acción similar).

Según el modelo de los 3 ámbitos, el producto es VIABLE, pero no sustentable.

Para más información, en este link hay un video informativo sobre el producto:

http://thewritersedge.com/video_millenium.htm

Marketing y ecología: la moda se viste de verde

2008-08-08T12:56:00.006-03:00

Jeans de algodón orgánico, ropa interior a base de soja, remeras de tela de bambú: la explosión del consumo responsable gana cada vez más adeptos en el mundo, pero no siempre es sencillo comprobar si el proceso de fabricación de productos promocionados como "ecológicos" efectivamente abre el camino hacia un nuevo equilibrio entre consumo y medio ambiente.

Dejemos de lado los clichés acerca de la moda verde, ¡oh cínicos!, y supongamos que ahora todos están de acuerdo en salvar al mundo haciendo las compras para las fiestas en Barneys, donde hasta las vidrieras promueven la ropa ecológica. Supongamos también que los jeans de algodón orgánico son buenos para la Madre Tierra y la ropa interior a base de soja salvará algún día a los osos polares.

Llevemos todas nuestras compras de ropa sensible al medio ambiente, hechas de bambú, maíz, coco, cáñamo y/o ananá en nuestras bolsas reutilizables. Si sólo aceptar la moda verde fuera tan fácil.

No importa lo sinceros que puedan ser los diseñadores de moda en sus esfuerzos por abrazar el movimiento verde esta temporada, los consumidores pueden verse confundidos a la hora de evaluar el impacto ambiental de muchos productos que, se afirma, son ecológicos.

Luego de tomar en cuenta las telas usadas en la ropa y cómo fueron producidas, los verdaderos beneficios de la soja versus el algodón orgánico versus el poliéster reciclado pueden ser escasos o confusos o posiblemente engañosos.

"Cuando sólo se analizan las materias primas para ver si algo es realmente verde, uno es como un ciego sosteniendo la cola de un elefante", dijo Chris Van Dyke, CEO de Nau, una línea de ropa para la naturaleza que tiene tres años de existencia, fundada sobre el principio de prácticas sustentables en todo su ciclo de producción, incluyendo los costos ecológicos de envío y cuidado de las prendas. "Hay que tener en cuenta muchos factores", añadió.

Cierta ropa, como los jeans de Loomstate de algodón orgánico, que cuestan 295 dólares -se venden sin lavar y sin fijar el color, para ahorrar energía- requieren cuidados inusuales.

Una muda de ropa interior de la marca 2(x)ist de soja, a 24 dólares en Macy s, lleva una etiqueta con el alerta de que se deben esperar imperfecciones. "Estas características no deben considerarse fallas de la tela -dice el envoltorio- sino más bien una cualidad intrínseca que contribuye a la unicidad de la prenda".

Algunos diseños que se comercializan como ecológicos pueden incluir sólo una fracción de algodón orgánico o una etiqueta hecha de papel reciclado.

Y algo de la llamada moda verde puede ser sencillamente tonto, como la bolsa de lona Goyard que se ofrece en el catálogo de Barneys titulado "Tenga fiestas verdes": la bolsa cuesta 1065 dólares, más otros 310 por un monograma pintado de un símbolo triangular dorado de reciclado.

La tela, según el catálogo, es "100% reciclable". ¿Disculpe, la lona hay que reciclarla con el papel, el plástico o el vidrio? Casi todas las industrias han sentido la explosión del marketing verde. Verde es la nueva versión de "nuevo y mejorado".

Pero la tendencia ha avanzado tan rápido que se vuelve difícil evaluar la afirmación de que algunos productos son biodegradables, carbono neutrales o hechos de materiales sustentables. En reconocimiento del interés de los consumidores en rápida expansión, la Comisión Federal de Comercio indicó que reevaluará sus guías para la designación de verde en marketing, actualizada por última vez en 1998, para determinar si es necesario ampliarlas.

Más de la mitad de los 2007 encuestados en un estudio de compradores realizado en septiembre por BMW, una agencia de marcas, dijo que buscaba sellos de certificación en productos verdes para confiar en sus compras. "Ya no basta poner una etiqueta verde en algo y creer que es aceptable para los consumidores", dijo Rápale Bemporad, un socio de la agencia.

"Si uno pone una frase ambientalista en algo, se corre el riesgo de una reacción negativa de los consumidores más conscientes". Para los consumidores que tratan de equilibrar sus intereses entre el consumo y el medio ambiente, los factores a favor y en contra de la moda verde son complejos.

Se promueven las telas hechas de bambú o cáñamo, por ejemplo, diciendo que se cultivaron plantas sin pesticidas y que éstas crecen mucho más rápido que el algodón. Pero lo malo del bambú o el cáñamo es que sus fibras por lo general son naturalmente duras y se las ablanda antes de usarlas para tejer telas con tratamientos químicos, que producen más polución.

Naturalmente las telas más suaves hechas de soja tienen un impacto menor comparado con el algodón, según los grupos ambientales, pero son menos durables, por lo que la ropa se gasta más rápido y tiene que ser reemplazada más a menudo, lo que tiene su propio costo ambiental.

El algodón orgánico, que se ha puesto de moda en los últimos años entre los consumidores conscientes del medio ambiente porque se lo cultiva sin pesticidas, aún representa sólo una diminuta fracción de la cosecha global de algodón, alrededor del 0.02 por ciento, según estadísticas provistas por varias agencias.

Pero el algodón orgánico no se usa siempre en estado puro. Las normas del departamento de Agricultura no regulan la producción textil una vez que se cosecha el algodón, por lo que la tela puede ser tratada químicamente o impresa con tinturas tóxicas y aun así llevar etiqueta de orgánico.

Los diseñadores parecen motivados para crear productos que respondan a sus convicciones personales respecto de la ropa socialmente responsable. "La mayoría de las marcas tratan de decir la verdad", dijo Savania Davies-Keller, diseñadora de la marca de moda DDCLAB, que vende ropa hecha de fibra de maíz.

"Pero la marca depende de la fábrica y del fabricante de la materia prima. Uno, como consumidor final, depende la honestidad de su marca." Y hay otros factores que debe considerar el consumidor preocupado.

La ropa que se cose en fábricas lejos de las plantas que producen las telas y las tiendas que venden los productos terminados dejan huellas de carbono en su viaje por el mundo. La compañía Van Dyke usa poliéster reciclado en su ropa deportiva.

La tela se hace de botellas de gaseosa usadas y uniformes de poliéster recolectados en Estados Unidos y enviados a Japón para su procesado. La ropa es hecha entonces en China y distribuida en Estados Unidos.

"Todo esto es un equilibrio entre distintos factores", dijo Van Dyke. "Seguimos moviendo productos por el mundo, pero en definitiva lo vemos como más responsable en términos ambientales que usar telas más basadas en petróleo", agregó.

Hay un movimiento en favor de evitar las complicaciones de las telas reutilizando ropa vieja. Colecciones como Urban Renewal de Urban Outfitters y Project Alabama reciclan ropa vieja para hacer diseño nuevos.

Existen alternativas también para los consumidores que se muestran escépticos respecto de las joyas marcadas como "libres de conflicto" o "comercio justo", términos que buscan indicar que no hubo explotación de trabajadores en países subdesarrollados.

Tales diseños incluyen oro reciclado. Melissa Joy Manning diseña aros y collares con patas de zorro volador y dientes de perro salvaje perdidos naturalmente por sus dueños y la colección de Monique Péan incluye pulseras hechas de marfil fosilizado de antiguos lobos marinos y mamuts lanudos. Pero, ¿realmente son verdes?

Quizás no de la manera que uno espera. Péan compra el marfil a cazadores de subsistencia que viven un poco al norte del Estrecho de Bering en Shishmaref, Alaska, donde las temperaturas en ascenso han erosionado el hielo del mar y amenazan la aldea. Dijo que el 10 por ciento de sus ganancias serán donadas a la Fundación de Artes Nativas de Alaska y que ha contribuido con unos 20.000 dólares, pero su principal objetivo era aumentar la conciencia del impacto humano del cambio climático.

"Una escucha tanto acerca de lo verde y el medio ambiente", dijo. "Pero no se escucha a menudo hablar de la gente y los problemas que enfrenta ahora". Y no: la historia completa no se escucha muy a menudo. En su catálogo verde para las fiestas, Barneys promociona un vestido de 7600 dólares del diseñador Duro Olowu, en ascenso, diciendo que está hecho de un cocido de retazos de ropa reciclada.

Pero Olowu dijo en una entrevista que las telas no provienen de ropa usada. Se hicieron con una mezcla de sus propios estampados y algunas muestras originales no usadas de textiles de costura desechados que encontró. "No es reciclado", dijo. "Es recuperar y sostener lo ya existente".

Algunos sostienen que la ropa más verde -la que afecta menos adversamente a la tierra y a su clima- es la que uno ya posee. No se usarán nuevos recursos para fabricarla y si no necesita lavado frecuente y puede secarse al aire, tanto mejor.

Revisando mi ropero -luego de eliminar el detritus de 100 bolsas de plástico de la lavandería- llego a la conclusión de que debo ser una de las personas menos verdes del planeta, quizás responsable personalmente por la nube de polvo sobre China como resultado del exceso de pastoreo de cabras mongoles. Casi lo único que puedo considerar verde es una remera de la secundaria de hace 17 años y que aún puedo usar. Pero la lavo habitualmente en agua caliente en el lavarropas y la seco con el secarropas, para que se mantenga lo más suave posible. ¿Entonces qué puede hacer un consumidor no reformado frente a la moda verde que no siempre va bien?

"Lo perfecto no existe y probablemente nunca lo logremos", dice Leslie Hoffman, directora ejecutiva de Herat Pledge, un grupo sin fines de lucro que promueve el desarrollo y tecnologías sustentables. "Todos transigimos en algo todos los días. Hacerlo con los ojos abiertos y no de manera arbitraria es el mejor consejo que puedo dar".

Por Eric Wilson LA NACION Y The New York Times
Traducción: Gabriel Zadunaisky
16-12-2007

Noxer

2008-08-08T08:02:00.007-03:00

Desde agosto del año pasado, 2500 m2 de carreteras francesas (en el pueblo de Dinan, en la Bretaña) ya disfrutan del NOxer, alquitrán devora-partículas (se traga literalmente el 90% de partículas contaminantes de óxido de nitrógeno y 70% en días menos soleados). Desarrollado entre Vinci y Mitsubishi es más eficaz cuanto más cerca está de la fuente emisora contaminante y de ahí su aplicación a las carreteras( desciende al 30% de eficacia en paramentos antirruido).

El nuevo material para pavimentar consiste en una mezcla bituminosa discontinua caliente sobre la que se aplica una lechada que contiene óxido de titanio, el "Noxer". El empleo de este producto en la parte porosa del betún ejerce una reacción de fotocatálisis bajo la acción de los rayos ultravioleta, cuyo resultado es la eliminación de los óxidos de nitrógeno procedentes de los tubos de escape de los vehículos.

Con un coste es del doble del revestimiento tradicional, habría que evaluar los beneficios de este producto y sus condiciones supuestamente ecológicas.

La delegada de Obras y Espacios Públicos del Ayuntamiento de Madrid, Paz González, presentó hoy (8 de agosto de 2008) este nuevo tipo de asfalto, testado de manera experimental en la calle Martín de los Heros, que absorbe la contaminación de los tubos de escape, lo que convierte a la capital en la primera ciudad española en poner en marcha una iniciativa de estas características, ya conocida en puntos de Europa como Londres, Milán o París.

"La capa [de Noxer] queda adherida al pavimento y produce una reacción en contacto con la luz que permite que, cuando pasan los automóviles liberando gases, se produzca una transformación quedando adheridos esos gases al pavimento", destacó la edil.

"En el momento en el que las calles se limpian con el baldeo o con el agua de lluvia el residuo se va por las alcantarillas quedando otra vez el producto en plenas condiciones para repetir la misma función", explicó la delegada en la visita a los trabajos de extendido de la nueva mezcla en Martín de los Heros.

NOxer® is a photocatalytic process for noise barriers and vertical and horizontal facings which eliminates the NOx pollution generated by the high-temperature combustion of fossil fuels (automobile engines).Photocatalytic elimination of nitrogen oxides is both fast and effective. NOxer® helps control peak pollution such as that recorded in confined areas and near major road arteries.

In August 2005, as part of the roofing works of the Parisian ring road near Porte des Lilas, Sysa, one of Eurovia’s specialized subsidiary, installed pollution-reducing noise barriers (NOxer® process).

The innovative process, developed in conjunction with Mitsubishi, destroys ambient nitrogen oxides, one of the main sources of air pollution, by causing it to react photocatalytically with titanium dioxide. When NOxer® is applied to noise barriers, the resulting system provides a way to reduce both air and noise pollution, the two major road-related pollution issues.

(Fuentes: Europa Press y Eurovia)

Ámbitos para la sustentabilidad

2008-08-07T19:19:00.006-03:00

A pesar de que no existe todavía un concepto universal y simple de sustentabilidad, se ha extendido mucho su uso y es ampliamente aceptado con valores generalmente definidos.

El concepto de sustentabilidad que planteamos surge de la declaración de la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de la cumbre de Río de 1992, en la que se incluyó tres objetivos básicos a cumplir:

Ecológicos: Que representan el estado natural de los ecosistemas, los que no deben ser degradados sino mantener sus características principales, las cuales son esenciales para su supervivencia a largo plazo.
Económicos: Debe promoverse una economía productiva auxiliada por el know-how de la infraestructura moderna, la que debe proporcionar los ingresos suficientes para garantizar la continuidad en el manejo sostenible de los recursos.
Sociales: Los beneficios y costos deben distribuirse equitativamente entre los distintos grupos.

De esta manera, para que cualquier producto sea sustentable es necesario que sea un producto:

CÍCLICO: es decir, biodegradable, o reciclable o reutilizable, que utilice energía renovable, que reduzca los desperdicios (requisito ambiental)
RENTABLE: que exista una relación satisfactoria entre la inversión realizada y los ingresos que genera (requisito económico)
SOCIAL: que auspicie prácticas de trabajo saludables para los trabajadores, que sea un producto ético (requisito social)

Vemos que en las intersecciones pueden ubicarse productos que se acerquen a la sustentabilidad, pero sólo aquéllos que contemplen los tres ámbitos la pueden lograr completamente.

Los productos sustentables entonces son aquellos que:

Son totalmente compatibles con la naturaleza en todo su ciclo de vida
Los materiales son realizados dentro de un ciclo continuo, la energía utilizada para fabricarlos no genera venenos persistentes en el agua o aire.
Generan el suficiente flujo de dinero para asegurar su continuidad
Contribuyen a mejorar las condiciones de vida de la sociedad o a no empeorarlas

Las ideas están en la calle

2008-08-07T19:05:00.007-03:00

Un sencillo video a modo de ejemplo para pensar o repensar lo que vemos cotidianamente.

Algunas de estas imágenes reflejan carencias, oportunidades, buenas y malas ideas. Pero en todos los casos, si miramos con más atención, podemos ver que todas presentan ideas para crear.
Este video, si bien se utilizó puntualmente en el marco de la conferencia sobre Diseño Sustentable, es útil para ver las interrelaciones entre el Diseño, el Marketing y la Publicidad.